On The Fly最初是一家電子商務(wù)公司，  于2008年在舊金山開(kāi)設(shè)了第一家商店，將自己定位為“生活中更美好事物的品牌”，零售各種奢侈男裝。On The Fly與廣州設(shè)計(jì)公司Hatch接觸，以幫助發(fā)展他們的身份以反映這一主張，并將其擴(kuò)展到各種接觸點(diǎn)。

“Hatch設(shè)計(jì)了一個(gè)具有凝聚力的身份識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有店內(nèi)標(biāo)牌，一個(gè)完全刷新的網(wǎng)站……商務(wù)文具和禮品包裝，喚起了人們更早的魅力，老練和智慧的時(shí)代?！报CHatch

維多利亞時(shí)代紳士的精品美學(xué)已經(jīng)很好地實(shí)現(xiàn)，并具有大量細(xì)節(jié)，有助于定義商店和產(chǎn)品的質(zhì)量。印刷術(shù)和印刷術(shù)經(jīng)過(guò)精心選擇，非常讓人聯(lián)想到老式的酒吧招牌，而生產(chǎn)線(xiàn)的工作則具有傳統(tǒng)西服制造商的敏感性。肖像畫(huà)通過(guò)在線(xiàn)方式體現(xiàn)了這個(gè)主題的大部分內(nèi)容，其中一些產(chǎn)品類(lèi)別的巧妙表現(xiàn)將經(jīng)典和現(xiàn)代的圖形樣式與獨(dú)特的獎(jiǎng)牌特征融合在一起。

該品牌VI設(shè)計(jì)設(shè)法編織出許多男性化的視覺(jué)特征（如金屬，酒吧和男性主導(dǎo)的時(shí)代），并將其與足夠細(xì)膩的品質(zhì)和細(xì)節(jié)融合在一起，從而避免了泛濫。

“我們的目標(biāo)是傳達(dá)一種哲學(xué)，即對(duì)所有人都是一種享受。設(shè)計(jì)了徽標(biāo)和有趣商標(biāo)后，我們?yōu)榘b和文具創(chuàng)建了一個(gè)折衷的插圖式調(diào)色板。日常物品的黑白圖像與原色相結(jié)合，暗示了一種成年人男性都喜歡的精致音調(diào)。” –Hatch

該項(xiàng)目與眾不同的是，品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)剪切和粘貼攝影的對(duì)比使用，創(chuàng)造了一個(gè)由金屬，飛行的斑馬和男人居住的不尋常的世界。這種獨(dú)特的融合方式幾乎充滿(mǎn)了視覺(jué)敘述，并創(chuàng)造了一種獨(dú)特的風(fēng)格，使人聯(lián)想到實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而不是令人耳目一新的商業(yè)零售體驗(yàn)。

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