傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已不再適用于這個(gè)“看臉的時(shí)代”，系統(tǒng)化的品牌形象設(shè)計(jì)才能在市場(chǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，將成品油零售經(jīng)營(yíng)資格審批下放至地市級(jí)人民政府，擴(kuò)大成品油市場(chǎng)準(zhǔn)入，吹響了加油站市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角。

一場(chǎng)能源零售終端品牌化戰(zhàn)役開始打響。從壟斷型的傳統(tǒng)剛需，向以消費(fèi)者為核心的快銷品轉(zhuǎn)型；從不愁沒有人加油，向迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律轉(zhuǎn)型，提高自身附加值。未來品牌化的連鎖經(jīng)營(yíng)既是節(jié)流增效的需要，又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

系統(tǒng)化的視覺形象展示，不僅充分體現(xiàn)品牌的規(guī)范化和嚴(yán)謹(jǐn)性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)能源品質(zhì)的信任感，還決定了民營(yíng)能源加注站能不能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素之一。

隨著能源市場(chǎng)的開放，消費(fèi)者擁有了更多的可選擇性。在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，品牌形象的優(yōu)劣，會(huì)直接影響消費(fèi)者作出的選擇，所以想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌經(jīng)營(yíng)者就應(yīng)該給消費(fèi)者創(chuàng)造更多供其選擇的理由，同時(shí)，系統(tǒng)化的規(guī)范品牌策劃，也為連鎖運(yùn)營(yíng)提供了重要的建造標(biāo)準(zhǔn)。

品牌設(shè)計(jì)以品牌標(biāo)識(shí)作為視覺識(shí)別核心，以能源加注站頂部罩棚的檐口作為傳播主形象，保證能源零售終端品牌形象在一定范圍內(nèi)的個(gè)性化可視性。由于能源加注站的特殊性，經(jīng)營(yíng)者往往將加注站修建于道路兩側(cè)，醒目的罩棚檐口設(shè)計(jì)，便于有能源補(bǔ)充需求的車主在道路上尋找補(bǔ)，提前減速做好進(jìn)站準(zhǔn)備，這樣以來大大提升了能源補(bǔ)充的安全性和便捷性。同時(shí)由于高度的優(yōu)勢(shì)，罩棚的檐口也是肉眼可視范圍內(nèi)，傳播范圍最廣的品牌形象載體。

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