影響消費(fèi)群體認(rèn)知從而形成品牌個性的四大要素：用戶形象、品牌符號、企業(yè)形象和品牌傳播。

3、企業(yè)形象

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的品牌口碑、行銷手法、公關(guān)形象、職員形象、首席執(zhí)行官等因素對社會公眾建立起來的對企業(yè)的總體印象。

以名人效應(yīng)為例，通過包裝企業(yè)家的成功形象，使其成為社會媒體曝光的焦點(diǎn)，成功企業(yè)家的發(fā)跡歷史、觀點(diǎn)、生活、行為都能引發(fā)大眾的興趣。這類內(nèi)容一旦形成話題，就很容易引發(fā)粉絲數(shù)量爆炸式增長，會間接助力品牌傳播，很多企業(yè)家的知名度甚至超越其品牌。

4、品牌傳播

企業(yè)以品牌定位策略為核心，在品牌形象識別系統(tǒng)構(gòu)架下，利用廣告、公關(guān)、贊助、代言人、銷售、渠道等傳播方式，通過品牌觸點(diǎn)，在消費(fèi)者的心智中建立擁有獨(dú)特個性的品牌形象。因此圍繞品牌傳播展開的一切，都要在保持高度統(tǒng)一的品牌個性的前提下去輸出。比如選用的代言人，其代言人的個性形象對品牌個性塑造會起到很大的影響。如果選用的代言人與品牌形象所傳達(dá)的個性一致，可以更有效地提升消費(fèi)者對品牌個性的準(zhǔn)確認(rèn)知，并將代言人的個人風(fēng)格與品牌個性建立起關(guān)聯(lián)性聯(lián)想；反之，代言人氣質(zhì)個性與品牌相左，則會讓品牌形象因傳播混亂而低效。

品牌設(shè)計中的其他用品包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計、賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺歷版式規(guī)范、標(biāo)識傘、員工服飾規(guī)范、管理人員男裝、管理人員女裝、春秋裝襯衣、冬季防寒工作服、運(yùn)動服、運(yùn)動帽、Ｔ恤（文化衫）等。

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摘自《品牌設(shè)計法則》圖片來自INTERNET