產(chǎn)品屬性決定了品牌在傳播中對(duì)于功能性和情感性兩者利益主張的權(quán)重。品牌通過與消費(fèi)者接觸的各個(gè)點(diǎn)去建立品牌認(rèn)知、忠誠(chéng)度。

產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品性質(zhì)的集合，也是產(chǎn)品差異性的體現(xiàn)，它決定了品牌策略、品牌形象的出發(fā)點(diǎn)。

在品牌的塑造過程中，產(chǎn)品是基石，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。其實(shí)品牌就是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上構(gòu)架的一種情感性價(jià)值，這是“虛構(gòu)故事”，用“想象構(gòu)建”去創(chuàng)造消費(fèi)群體組成的“想象共同體”“信仰社群”。

品牌與產(chǎn)品相輔相成，互相區(qū)別又互相統(tǒng)一。品牌作為與消費(fèi)者建立溝通、傳達(dá)情感性價(jià)值的橋梁是不可或缺的。產(chǎn)品猶如需要獲取消費(fèi)者芳心的追求者，需要的不僅是功能性價(jià)值（外貌、學(xué)識(shí)、談吐）上的認(rèn)同，更需要情感性價(jià)值（價(jià)值觀、性格、修養(yǎng)）上的認(rèn)同。

產(chǎn)品好比是“弓”。‘’獵物“是目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)則需要一支利箭（品牌價(jià)值）與“弓”產(chǎn)生相互作用的力，利用“射手”品牌構(gòu)建者的精確定位命中“獵物”。

品牌設(shè)計(jì)中的其他用品包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、賀卡、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷版式規(guī)范、標(biāo)識(shí)傘、員工服飾規(guī)范、管理人員男裝、管理人員女裝、春秋裝襯衣、冬季防寒工作服、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫）等。

廣州VI設(shè)計(jì)公司的服務(wù)區(qū)域不局限于珠三角，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到成都、重慶、長(zhǎng)沙、深圳、珠海、云浮、惠州、東莞、中山、江門、佛山、廈門、福州、?？?/span>、貴陽、南寧、南昌等城市。涉及服飾、餐飲、食品、美容、日化、汽車、金融、建材、全屋定制等不同行業(yè)。

摘自《品牌設(shè)計(jì)法則》圖片來自INTERNET

如有侵犯版權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除