廣告語言的主要作用在于傳遞信息、溝通產(chǎn)銷、引導(dǎo)消費，而變異運用語言往往是廣告出奇制勝的關(guān)鍵，廣告語言的語音變異包括：諧音變異與韻律變異，各有不同的語用效果。

韻律變異

①相同音節(jié)結(jié)構(gòu)的重疊運用。利用漢語音節(jié)的特點，使相同音節(jié)結(jié)構(gòu)重復(fù)使用，從而形成疊音現(xiàn)象 , 既可增強語句的韻律美 , 還能增強語言的描繪力和形象性。

②調(diào)整結(jié)構(gòu)以尋求對稱或押韻。為了韻律的需要進行結(jié)構(gòu)上的省略或添加也是一種韻律變異手段。

廣告的語音變異運用最根本的一條，就是利用能指與所指的有機聯(lián)系，語音變異也就是能指的變異，能指變了，所指也就跟著變了。

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