??一旦一個(gè)獨(dú)立品牌達(dá)到成功水平，經(jīng)常就會(huì)通過(guò)拓展新的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。原品牌由此成為母品牌，新的子公司則成為子品牌，多個(gè)子品牌共同構(gòu)成所謂的品牌家族。每個(gè)家族成員都擁有屬于自己的獨(dú)特身份，同時(shí)反映出母品牌的原始價(jià)值。

??強(qiáng)勢(shì)品牌的形成需要靠特定產(chǎn)品抓住目標(biāo)受眾的心理與情結(jié)；偉大的品牌能夠超越自身所處的產(chǎn)品分類(lèi)，代表一種更強(qiáng)大、更具影響力的意義或體驗(yàn)。一旦一個(gè)品牌展至這種標(biāo)志性地位，它便具備了“孕育”的能力。奧爾拉·凱利(0rla Kiely)的故事就是一個(gè)很好的例子。她的職業(yè)生涯始于帽子設(shè)計(jì)師,如今她的產(chǎn)品線(xiàn)橫跨壁紙、汽車(chē)、無(wú)線(xiàn)電設(shè)備與香水多個(gè)領(lǐng)域。??

??一次成功的品牌延伸要求企業(yè)清楚地了解消費(fèi)者對(duì)該品牌的感受。廣州品牌設(shè)計(jì)必須定位自己的產(chǎn)品或服務(wù)，確保更廣泛的受眾，同時(shí)也要保留品牌最初的本質(zhì)。一個(gè)強(qiáng)大的傳播策略要突出新品牌的目的，并準(zhǔn)確地將其與現(xiàn)有母品牌聯(lián)系在一起，這點(diǎn)至關(guān)重要，這樣才能將品牌形象最清晰地表達(dá)出來(lái)。

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??摘自《成功品牌設(shè)計(jì)》圖片來(lái)自INTERNET??

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