究竟什么是品牌？“現(xiàn)在營銷學(xué)之父”美國學(xué)者菲利普·科特勒（Philip Kotler）認(rèn)為：“品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合。其目的是識別某個營銷者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。”品牌的本質(zhì)，應(yīng)該是產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者基于對市場消費需求和社會整體利益的認(rèn)識與把握，形成內(nèi)在的社會價值觀念，明確的市場形象定位，通過鮮明而獨特的符號與名稱等形式的外化，通過規(guī)范而有效的營銷整合，傳達(dá)這一觀念，強化社會認(rèn)同。我們認(rèn)為，這里所謂的“品牌”，絕不再是單指狹義的某個“產(chǎn)品的牌子”，而是特指廣泛和整體意義上的，通過策略性、系統(tǒng)化的市場創(chuàng)意和借助于物質(zhì)態(tài)的、視像化的藝術(shù)表現(xiàn)來滿足現(xiàn)代生活中的人們審美性、精神化需求的各種藝術(shù)設(shè)計活動所創(chuàng)造價值的總和。因此，廣州品牌設(shè)計就是打造適應(yīng)市場即消費者物質(zhì)和精神雙重需求的有價值的品牌，使其所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)在市場競爭的銷售環(huán)節(jié)中形成被優(yōu)先選擇的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)企業(yè)的較大盈利和發(fā)展。

摘自《CIS品牌策劃與設(shè)計》圖片來自INTERNET