標志設(shè)計的主題、素材是標志設(shè)計的根本依據(jù)，好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。企業(yè)標志的主題一旦確定，造型要素、表現(xiàn)形式與構(gòu)成原理才能展開。因此廣州LOGO設(shè)計會首先定好主題選擇，要是不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設(shè)計事倍功半，即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，既不符合企業(yè)的實態(tài)，也沒有長久的生命力。
1.以企業(yè)理念為題材：企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨、含義及企業(yè)文化等，一般比較抽象。將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用具象化圖形或抽象化的符號具體地傳達出來。
2.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材：可以直接從產(chǎn)品形態(tài)或企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容本身所具有的形態(tài)和文字入手設(shè)計，這個方法具有形象直觀、易認易記的優(yōu)勢。對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)或團體可以考慮采用此法，但應(yīng)注意其形態(tài)須承載一定的新信息，通過寫實的設(shè)計，表達企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品的造型，可以直接傳達企業(yè)的行為特征、經(jīng)營范圍、服務(wù)性質(zhì)等信息。
3.以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材：這是近年來在國際上較為流行的做法。即所謂字體標志，它可以直接傳達企業(yè)情報。這種設(shè)計形式是文字標志與圖形標志綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明與圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象與抽象相結(jié)合，兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺和聽覺同步訴求的效果。
4.以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材：這種題材的標志可以引導(dǎo)消費者對企業(yè)產(chǎn)生權(quán)威感、認同感和新鮮感。

摘自《標志設(shè)計創(chuàng)意觀》??圖片來自INTERNET