1.創(chuàng)意來自對市場的深入了解
廣州VI設計的目的是為了向群眾傳達企業(yè)的信息。企業(yè)的信息非常抽象，需要進行形象化表現(xiàn)并通過藝術表現(xiàn)形式來完成。這個表現(xiàn)形式必須符合市場的需求，因此，設計師對市場要進行深入了解。

2.創(chuàng)意來自正確的廣告策劃
廣告策劃主要是對廣告活動總體的戰(zhàn)略性的規(guī)劃。廣告策劃所制定的目標、策略與企業(yè)的經營戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略目標一致。創(chuàng)意圍繞廣告策劃活動的目標戰(zhàn)略進行。

3.創(chuàng)意來自對消費者心理的充分把握
消費者就是市場，商品的市場大小主要看消費者的數(shù)量，因此研究消費者的心理變化、性別年齡、興趣喜好、職業(yè)特點、生活方式等是非常重要的。創(chuàng)意內容必須貼近消費者，否則產品就會失去市場。

4.創(chuàng)意來自及時的市場反饋
市場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)略戰(zhàn)術正確，商品才會贏得市場，企業(yè)才能擴大發(fā)展，得以生存。創(chuàng)意的好壞主要看內容是不是消費者需要的，能不能激發(fā)消費者的購買熱情。市場瞬息萬變，信息反饋是否及時關系到創(chuàng)意內容能否成功傳達廣告信息。

摘自《平面廣告設計與實訓》圖片來自INTERNET